Descripción

MEANS, GRADY – SCHNEIDER, DAVID//PLANETA//GENERAL
Imagina que estamos en el año 2000: Internet está explotando y las grandes corporaciones se sienten como dinosaurios intentando bailar. En este contexto, Grady Means y David Schneider lanzan una advertencia que suena a profecía: el capitalismo, tal como lo conocemos, ha muerto. Ha nacido el Metacapitalismo.
La idea es fascinante y agresiva. El libro nos cuenta que para sobrevivir en el siglo XXI, las empresas deben "adelgazar" a toda costa. Ya no se trata de quién tiene la fábrica más grande o más empleados, sino de quién es más ágil. La consigna es clara: quédate con la marca y la estrategia, y deja que otros se encarguen de fabricar, limpiar las oficinas o llevar la contabilidad.
Los autores describen un mundo de "comunidades de valor", donde las empresas dejan de ser islas para convertirse en nodos de una red eléctrica. Si no estás conectado a esa red mediante el comercio electrónico (B2B), simplemente te apagas. Es un relato sobre la desmaterialización: el valor se desplaza de los objetos físicos hacia los bits y la confianza del cliente.
Es, en esencia, la hoja de ruta que siguieron gigantes que hoy dominan el mercado, centrándose en ser dueños de la experiencia del usuario mientras delegan todo lo demás.