Descripción

SCHWARTZ, TONY//EDITORES ECUATORIANOS//GENERAL
El libro sostiene que la comunicación efectiva no consiste en "inyectar" información nueva en la mente de la audiencia, sino en evocar sentimientos y conocimientos que ya existen en ella. Schwartz argumenta que los medios electrónicos (como la radio y la televisión) han transformado la comunicación en un proceso no lineal donde el receptor no es un blanco pasivo, sino un participante que aporta su propia experiencia para completar el mensaje.