Descripción

COZZOLINO, VALERIA//CORPORACION EDITORA NACIONAL//PSICOLOGÍA
¿Por qué algunas marcas logran instalarse en la mente del consumidor mientras otras pasan desapercibidas? ¿Qué mecanismos cerebrales y emocionales intervienen en nuestras decisiones de compra? ¿Cómo construir marcas que no solo informen, sino que inspiren, movilicen y perduren? La ciencia de las marcas: neurociencia y psicología en su gestión estratégica es una obra que desentraña el poder invisible detrás de las decisiones de consumo. A partir de una mirada interdisciplinaria y práctica, este libro ofrece herramientas y conceptos clave para comprender el vínculo entre mente, emoción y marca, y cómo gestionarlo estratégicamente en contextos reales. Escrita por especialistas de varios países, esta obra reúne experiencias, investigaciones y casos concretos que permitirán a profesionales, estudiantes y consultores transformar su manera de pensar y construir marcas. Una guía imprescindible para quienes buscan dejar de competir por atención y empezar a conquistar emociones, confianza y lealtad en el mundo empresarial de hoy.